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Mejorar el posicionamiento SEO en un ecommerce

A diario nos llegan multitud de consultas y peticiones de propuesta para ayudar a mejorar el SEO de tiendas online de todo tipo. Sin duda, este es el principal reto de la mayoría de los ecommerciantes: cómo mejorar el posicionamiento SEO de mi plataforma ecommerce, que unos meses después de abrir la persiana, no consigue atraer visitantes a ella, y por tanto las ventas están por los suelos.

Nos han asegurado que nuestra plataforma ecommerce es SEO-friendly, y por tanto se ha construído siguiendo todos los aspectos técnicos del manual SEO, y sin embargo, después de varios meses no conseguimos atraer más de 100 visitas/día a nuestra tienda online. Pues bien, conviene saber que a día de hoy es tropecientasmil veces más complicado que hace 5 años, y por tanto más costoso,conseguir un buen posicionamiento para cualquier negocio online. El único consuelo es que de aquí a 5 años será más complicado y más costoso aún, pues su dificultad depende sobretodo del grado de competencia existente, y nadie duda de que dentro de 5 años, el número de competidores para cualquier ecommerce de los que conocemos hoy día, se habrá multiplicado considerablemente, creando barreras de entrada mayores para los nuevos players. Pero analicemos un poco mejor qué queremos decir con costoso, pues en este contexto, nosotros vemos el coste de posicionamiento SEO con una triple dimensión.

TIEMPO
El tiempo es un factor intrínseco a la cuestión del posicionamiento en Internet. Aún haciendo las cosas muy bien, no deberíamos espererar que Google nos ponga en su primera página de resultados orgánicos hasta pasados unos meses, entre 3 y 6 meses sería un tiempo prudencial para no perder la paciencia. ¿Y qué significa hacer bien las cosas en SEO?. Pues ya sabes, trabajar sobre una buena plataforma tecnológica que facilite el SEO (WordPress+Magento, Prestashop…) y crear sobre ella contenidos originales haciendo un buen uso de las palabras clave a posicionar. El tiempo a invertir y a esperar para conseguir unos buenos resultados, tendrá que ser siempre directamente proporcional al grado de competencia que exista para los criterios o palabras clave que estemos intentando posicionar.

DINERO
Aquí la pregunta es casi siempre la misma, ¿y cuántos € me va a costar posicionar mi tienda online en la primera página de resultados de Google?. La respuesta es muy fácil: el tiempo que tú no vayas a poder dedicar a ejecutar lo anterior (optimización SEO+contenidos), multiplicado al menos por el precio/hora de un buen técnico SEO y de un redactor de contenidos especializados (copy). Suponiendo una dedicación media de 4-5 horas por semana a un coste razonable, nos podemos acercar facilmente a los 1.000€/mes. Aún así, insistimos que es necesario que pase un tiempo prudencial para que vengan los resultados, así que mientras tanto, debemos pensar cómo vamos a llenar nuestra tienda de potenciales clientes. En otras palabras, si no invertimos el presupuesto suficiente en comprar visitas, nuestra tienda estará vacía y es bastante improbable que lleguen pedidos. Además, a Google no le gusta nada que esto ocurra, ya que un sitio sin visitas es poco atractivo en general. Por si os ayuda a entender un poco mejor esta problemática, os recomendamos estos 3 posts: Claves para posicionar una tienda online (desde el sentido común), Precios y tarifas de publicidad en Internet 2012 y Cuánto tengo que gastarme en publicidad online para vender 1.000€.

AMIGOS
Para ser sinceros, en el mundo online de hoy, es bastante difícil conseguir buenos resultados a nivel SEO sin amigos, allegados o simpatizantes, lo se viene llamando una comunidad o ecosistema de relaciones sociales afines a nosotros. Por muy buena que sea la plataforma tecnológica que tengamos o por muchos contenidos de calidad que generemos, si estos no se comparten y enlazan lo suficiente, va a ser practicamente imposible que Google los indexe en posiciones relevantes. Este aspecto es absolutamente clave a día de hoy, y por ello es de vital importancia contar con “amigos” influyentes que nos puedan ayudar a conseguir la visibilidad necesaria. Si son amigos de verdad, el coste de popularizar nuestros contenidos será relativamente bajo (una comida, un jamón, etc); si no, vamos a tener que preparar la cartera como se ha hecho toda la vida. Por ejemplo, si queremos que blogs o medios de comunicación influyentes hablen de nuestros productos y enlacen nuestros contenidos, lo normal es que tengamos que pagar un precio por artículo o por un acuerdo de publicidad, por ejemplo a cambio de un banner. Otra modalidad que está surgiendo últimamente en la categoría de “amigos” influyentes, es la publicidad encubierta en redes sociales a través de famosos y otros personajes populares con miles de seguidores en Twitter. Sin embargo, aún quedan algunos recursos gratuítos para conseguir enlaces lícitos para Google, como son algunos directorios y foros. Entre ellos, es recomendable registrar nuestra tienda online directamente en Google Maps, Linkedin, About.me, 11870, Tiendeo, Paginasamarillas u otros directorios y foros especializados de nuestro sector.

En resumen, para mejorar el posicionamiento SEO de nuestra tienda online, no debemos esperar a que ocurran los milagros, mejor recurramos a lo que siempre ha funcionado en los negocios de toda la vida: dedicar tiempo, invertir dinero y cultivar relaciones.

Derechos de imagen: Shopify

11 comentarios en “Mejorar el posicionamiento SEO en un ecommerce”

  1. Me ha gustado lo de tener amigos influyentes…todos los gurus estarán recibiendo invitaciones de amistad y jamones :))
    Por cierto lo del chat de zopin en el iphone no veas lo q molesta, no deja ver y hasta 3 veces he tenido q cerrarlo porque volvía a saltar

  2. Muy acertado el artículo. Me gustaría matizar en cuanto a los “amigos influyentes” que la propagación en redes sociales no influye directamente en el posicionamiento propiamente dicho (desde el punto de vista del SEO literal). Es habitual confundir SEO con SM (Social Media), y en mi opinión personal, en estos tiempos de “social madness” que vivimos, la gestión y promoción continuada a través de Social Media puede arrojar (al menos en el corto plazo) mejores resultados que el SEO, más aún cuando se trata de pequeños comercios o empresas de ámbito local. Sin querer extenderme demasiado (aunque ya lo hago), quisiera romper una lanza a favor de las técnicas SEF (Search Engine Friendly), como parte fundamental y punto de partida en una estrategia SEO exitosa.

  3. No puedes tener más razón compañero del metal,pero amigos, amigos lo que se dice amigos me parece que no los tiene nadie, en todo caso amiguetes y encima que no sean envidiosos porque entonces estás perdido. Estoy muy de acuerdo en que hay que gasar tiempo, gastar dinero y sembrar, también gastando, amistades.

  4. Tienes toda la razón sobre la idea que para posicionarse en Google hace falta tiempo, no ocurre de manera inmediata.
    Google además es cada vez más estricto y penaliza las fórmulas rápidas de alcanzar los primeros puestos sin contenido de alto valor.
    Muchas gracias!

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